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问答、社交、短视频…今日头条都成不了第一

2017-10-09 11:59

  其实,头条要的并不多,这些知乎大V只要每月在头条的悟空问答上答二十个题,月收入就在万元上下,头条也没他们在其他平台答题,也就是给大V们提供了一个变现渠道。

  这件事从年初就进行了,大V们应该都心照不宣,但这一下就爆出300大V被挖,让很多人吃惊。

  头条到处挖人也并不新鲜,微博、快手上的大V都被它挖过,但相比巨头快手、微博,而“小而美”的知乎反应则很激烈。

  今年5月,喊麦界“天王”MC天佑2000万被火山小视频挖走,但结果呢,天佑只发了六个短视频,无论从粉丝量和点击率看,天佑在火山小视频根本排不上号。

  当时,人阑夕爆出的表格里——那些预备和天佑一起几乎被挖走的快手大V们几乎都没去火山小视频。

  当下这件事的想象空间也不小,悟空问答原本籍籍无名,但通过挖人的戏剧性情节,就这么火了。

  悟空问答就这样在人们心中植入了“容易变现”的印象,而这正是知乎等其他平台的弱项。在知乎写了几年,一毛钱都没赚到,突然来了个悟空问答,轻轻松松月入过万,这是才干的事情。

  很多人替知乎担心,觉得300大V被挖之后肯定还有另外300大V,知乎的大V早晚被挖完,到时候知乎就完蛋了?

  从资本实力上说,头条最近刚拿到了10亿美元的融资,估值超100亿美元,而知乎的估值也是10亿美元,大鱼吃小鱼,似乎没什么问题。但是,头条不是只有问答一个产品,它还有资讯、短视频,所以悟空问答的资源其实是有限的。

  头条在资讯领域完全可以称王称霸,但问答是弱项,拿弱项和知乎打,无异于以卵击石。

  从内容看,悟空问答上的问答和知乎问题虽有重合,但前者更偏向实用性问答,而后者的文化气息更浓。所以,两者并非完全竞争关系。

  更关键的是,头条内容给人的印象就是通俗,甚至是低俗的,而不可否认,知乎已经在人们心中留下了高质量的印象,那些已经试水的大V不是也说悟空问答的氛围一般吗?

  在公开场合上,张一鸣经常把“用户使用时长”挂在嘴里,头条的用户使用时长名列前茅,甚至能媲美腾讯,这是广告商最看重的一点,这更是头条最核心的价值。

  用户在头条未必能看到最优质的内容,但可以集中看到大量自己喜欢的内容,因此停留时间很长,很多人看不起头条的内容,人家也许根本就不在乎。

  头条把内容分发做到了极致,到了能和“资讯APP”老大“腾讯新闻”一较高下了,两者的月活差距只有小几千万了,但这也说明头条的上升空间不大了。

  今年上半年,头条的月活跃用户增幅只有去年同期的1/6,在各项数据增速放缓的情况下,“用户使用时长”的增长空间必然也在缩小。

  头条开始大力补贴原创作者,提高内容质量是一方面,很多人都知道,但更关键的是得玩出新花样,提升用户的新鲜感。

  头条想方设法玩新的东西,于是,短视频、问答等产品应运而生,即使背上了“行业公敌”的。

  悟空问答市场总监刘晨说的很清楚,如果建一个社区,社区里有好友、粉丝及关注的人,用户就不会轻易跑到其他地方去运营。

  2016年9月,张一鸣宣布每年用10亿人民币扶持短视频业务,引发行业震动。

  整个2016年,头条短视频日均播放量比2015年增长605%。据张一鸣的说法,头条视频位列国内短视频平台之首。

  与此同时,根据QuestMobile发布的数据,2016年6月起,头条在用户总停留时间上超过腾讯新闻,势头迅猛,并不断扩大优势。

  业务线扩张也有其他好处,比如可以开发适合更多用户的更丰富的广告产品,比如视频广告,而且头条也有不少新故事可讲,自然可以拿到更高的估值。

  于是,头条2016年的广告收入大大超过预期,本来计划的60亿元早早完成,甚至可能逼近100亿元。

  其实,在这些领域,头条做不了老大,它或许也不是奔着老大去的,甚至可能没想做头部。

  微头条和微博相比完全不在量级,火山小视频和快手相比毫无优势,而新诞生的悟空问答也掀翻不了知乎的天,后者的核心优势根本不是前者用钱就可以堆出来的。

  但是,借助庞大的用户基础,头条可以迅速孵化一个产品,悟空问答就是带着从头条上积累的5000万用户,然后自立门户的,头条成本并不高。

  头条经常动不动拿10亿补贴这补贴那,但在近百亿的广告收入面前,这些只是小钱而已。

  张一鸣的计划是三年后收入达100亿美金,不出意外,头条以后还得到处树敌呀。

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